07 Августа 2010. Выпуск №320
О «советском ретро» сегодня много говорят, еще больше пишут, в конце концов, «советское» просто модно покупать.
Дизайнеры активно используют советскую символику в своих коллекциях, рекламщики не менее активно эксплуатируют элементы ушедшей эпохи. Этот факт объясняется наличием аудитории, которая хорошо принимает моду на «советское», понимает ее язык и готова платить за нее деньги. Символы «славного времени» вызывают у поколения «последних советских детей» добрую ностальгию и доверие.
Народ устал от бесконечного гламура! «Стразов и блесток у нас было слишком много и слишком долго», – утверждает дизайнер Салтанат Баймухамедова. На повестке дня – практичность и индивидуальная повседневность. Коллекция автора зима’2009/10 посвящена советской тематике. «Это антигламур! – утверждает г-жа Баймухамедова. – Обычные пиджаки, обычные брюки. Образ подчеркивается только аксессуарами. Убрать буденовку и повязку «Я звезда Казахстана», и получится вполне носибельная одежда на каждый день».
Страны под названием СССР нет уже почти двадцать лет, но до сих пор на продаже советской атрибутики зарабатывают хорошие деньги. За последние несколько лет в Алматы открылось несколько ночных клубов и ресторанов в стиле ретро. Здесь окунаются в атмосферу пионерской юности и хитов 80-х те, кому «за 30». По мнению администраторов ночного клуба «Пионерская правда», людей привлекает сюда атмосфера времени, когда была стабильность – то, чего нам так не хватает сегодня. И пусть бюст Владимира Ильича является только украшением барной стойки, пионерские галстуки – всего лишь частью костюма официантов, а «столовские котлеты» и пирожки по 5 копеек заменены морскими и куриными деликатесами с названиями из прошлого, такими как КГБ и «Пионерская правда»...
По мнению маркетологов, такая тенденция вполне закономерна – названия, списанные в архив, вызывают у многих наших соотечественников положительные эмоции. Придав товару новое качество и подкрепив его уже известным народу брендом, можно хорошо «выстрелить». Такое возрождение забытой традиции позволяет сэкономить на продвижении продукта до 100%.
Сегодня общество благосклонно принимает «советское ретро». Люди «за 50» вспоминают свою пионерско-комсомольскую молодость. Те, кому еще не исполнилось 30, – свое октябрятское детство. Специалисты вывели отдельную категорию тех, кто диктует сегодня моду на символику почившей «славной эпохи». Это представители поколений, проживших часть жизни при Советском Союзе, или те, чье детство пришлось на этот период. Их ментальность формировалась именно во времена заката Советского Союза. Они насытились бесконечным гламуром, мечтают о политической стабильности и готовы платить за свою любовь к практичности. Они продолжают играть первые роли как потребители и как менеджеры, принимающие решения об использовании элементов советского прошлого в брендинге и раскрутке своего бизнеса. И дело здесь отнюдь не в коммунистической идеологии, а в возможности вспомнить молодость…
Полностью этот и другие не менее интересные материалы можно прочитать в разделе «Стиль жизни» февральского номера «РБК ЦА».
05.02.2010
Вы можете прокомментировать эту статью.
