12 Марта 2010. Выпуск №301
Когда на почту приходят уведомления о том, что кто-то оставил нам сообщение «В Контакте», добавил нас в друзья на «Одноклассниках» или прокомментировал нашу фотографию на Facebook, мы механически кликаем по ссылке и совершаем ряд привычных действий. Да, мы сидим и на «Одноклассниках», и «В Контакте», и на Facebook. Потому что там все. А те, кого там пока нет, скоро будут.
Все вышеперечисленные сервисы (как и десятки, сотни и тысячи подобных им) относятся к категории социальных сетей, столь популярных ныне по всему миру и с каждым годом набирающих обороты. Что же это такое и с чем это едят?
Социальная сеть – это интер¬активный многопользовательский веб-сайт, контент которого образуют сами участники сети. Сайт представляет собой автоматизированную социальную среду, позволяющую общаться группе пользователей, объединенных общим интересом. Связь осуществляется посредством сервиса внутренней почты или мгновенного обмена сообщениями. Также существует масса узкоориентированных социальных сетей, специализирующихся на конкретных объектах: от музыки до ухода за детьми.
Как правило, регистрация в социальной сети требует указания определенной информации, по которой аккаунт пользователя смогут найти другие участники.
Первые серьезные шаги по Интернету социальные сети сделали в 1995 году с запуска портала Classmates.com в США («Одноклассники» являются его русской версией). Проект оказался весьма успешным, что в следующие несколько лет спровоцировало появление не одного десятка аналогичных сервисов. Но официальным началом бума социальных сетей принято считать 2003-2004 годы, когда были запущены LinkedIn, MySpace и Facebook.
Согласно исследованиям маркетинговой интернет-компании comScore, лидером мировых социальных сетей на сегодняшний день являются Faceboook.com (который стоит на четвертом месте по посещаемости в Глобальной сети в целом) и следующий за ним сайт MySpace.com. В списке же российских социальных сетей с большим отрывом лидирует Vkontakte.ru, насчитывающий уже почти 65 млн зарегистрированных пользователей.
И если MySpace и Facebook (а за ними и их российские аналоги) создавалась с целью удовлетворения человеческой потребности в самовыражении и общении, то владельцы LinkedIn сделали ставку в первую очередь на установление и поддержание деловых контактов.
Профориентированные сообщества (или деловые сети), объединяющие людей по роду их деятельности, занимают в социальных сетях значительную долю. Лидирующий по популярности сервис LinkedIn объединяет 60 млн «линкующихся» между собой профессионалов из 150 отраслей бизнеса и промышленности. Пользователи сети располагают инструментами для создания собственного профессионального портфолио, поиска партнеров и клиентов, расширения круга профессионального общения. Русскоязычным аналогом LinkedIn считается сеть «Мой Круг» (www.moikrug.ru), основанная в 2005 году и нацеленная на расширение деловых контактов, поиск утраченных связей и рекрутинг. Другой российский проект – «Профессионалы.Ру» – позиционирует себя как «первую отечественную социальную сеть, объединяющую специалистов и бизнесменов по отраслевым, профессиональным и географическим признакам». Помимо этого, в 2008 году уже раскрученный сайт «В Контакте» запустил специализированное приложение «В Штате» (vshtate.ru), помогающее специалистам и работодателям обрести друг друга путем пары кликов.
В силу того что социальные сети играют все более значительную роль в Интернете, использование этих сайтов рекламодателями расширяется небывалыми темпами. Например, согласно исследованию вышеупомянутой компании comScore, четверть показов американских интернет-объявлений производится в социальных сетях и более 80% показов приходится на MySpace и Facebook.
Это также подтверждается ростом конкуренции между социальными сетями и признанными интернет-компаниями Yahoo Inc и Time Warner Inc's AOL, которые давно позиционируют себя как главные онлайн-платформы для рекламодателей. Цена объявлений в социальных сетях значительно меньше, чем на портале Yahoo или AOL. Большое количество веб-страниц, доступных на социальных сетях, означает, что рекламодатели могут купить огромный объем показов объявлений по выгодным ценам.
Социальные сети сегодня – это не только забава для подростков, рассылающих друг другу виртуальных кроликов и попсовые песенки, но и отличный вариант для вложения капитала. Строить ли виртуальные мосты любви и дружбы с одноклассниками и коллегами или нет – личное дело каждого. Однако неоспоримо одно: те, кто вовремя сделал ставки на социальные сети, не прогадали. Настанет день, когда вложения в интернет-технологии будут приносить больше прибыли, чем любые материальные ресурсы.
12.03.2010
Вы можете прокомментировать эту статью.
